De toekomst vormen betekent de toekomst uitvinden. Als pionier van nieuwe ontwikkelingen heeft Kaldewei de markt al van in het begin gerevolutioneerd. De eerste vrijstaande badkuip in Duitsland werd in 1934 door  Kaldewei ingevoerd, evenals in 1957 de eerste „naadloze“ badkuipen uit slechts een plaat. In 2009 vierde de onderneming met CONOFLAT een wereldpremière. CONOFLAT is de eerste douchebak op vloerniveau met geëmailleerd afvoerdeksel. Niet voor niets werd Kaldewei in 2010 onderscheiden als „Merk van de eeuw“.


Op 15 november 2009 presenteerde de Verlag Deutsche StandardsEDITIONEN ter gelegenheid van de Boekenbeurs van Frankfurt de 16de, volledig herwerkte oplage van de „Merk van de eeuw“. Het boek is verkrijgbaar in de boekhandel.